Újraéled a reklámadó: Mi vár ránk 2026-tól?
A magyar reklámadó jelenlegi állapota felfüggesztett, 0%-os adókulccsal működik, ami azt jelenti, hogy a médiacégek és a reklámozók egyelőre mentesülnek az adófizetési kötelezettség alól. Azonban a 2025. őszi adócsomag váratlan fordulatot hozott: 2026. július 1-jétől a reklámadó újra életbe lép, ezúttal 7,5%-os mértékben. Az adózás visszavezetése a piaci szereplők legnagyobb meglepetésére a korábban várt 2027-es év helyett valósul meg. A döntést hatalmas aggodalom övezi, mivel a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) azonnal egyeztetéseket kezdeményezett a kormánnyal, kérve, hogy a reklámadó felfüggesztését legalább egy évre prolongálják.
A reklámadó felfüggesztése 2019. július 1-jén kezdődött, az Európai Bizottság tiltott állami támogatásnak minősítette a szabályozás egyes elemeit. Az Európai Unió Törvényszéke ezután megerősítette, hogy a forgalom utáni progresszív adóztatás nem sérti az uniós jogot, azonban a magyar kormány folyamatosan meghosszabbította a felfüggesztést. Most azonban az új rendelkezések szerint 2026. június 30-ig megmarad a 0%-os adókulcs, míg július 1-jétől már újra a 7,5%-os adó válik érvényessé.
A reklámadót érintő jogi szabályozás és kötelezettségek
A reklámadó alá eső adóalanyok közé tartozik minden olyan reklámközzétevő, legyen az média, szabadtéri hirdetőfelület vagy internetes platform. Az adóalanyok közé tartoznak a reklámot megrendelők is, különösen akkor, ha nincsen nyilatkozatuk a reklámközzétevőtől arról, hogy az teljesíti adófizetési kötelezettségeit.
Az adóköteles reklámok köre igen széles: magába foglal minden egyes reklámot, amely médiaszolgáltatásokban (mint például televízió, rádió), nyomtatott sajtótermékekben, szabadtéri reklámhordozókon vagy internetes oldalakon jelenik meg ellenszolgáltatásért.
Adómértékek és számítási szabályok
Az adóalap a reklámközzétételből származó éves nettó árbevétel alapján kerül megállapításra. Különleges körülmény az, hogy amennyiben egy reklámértékesítő ügynökség is részt vesz a közvetítésben, az árrés (az ügynökség által a megrendelőtől kapott bevétel és a közzétevőnek fizetett összeg közötti különbség) is az adó alapjául szolgál.
A 2026 júliusától érvényes adómérték a reklámközzétevők esetében 7,5% lesz, azonban az első 100 millió forintra adómentességet biztosítanak. Éves szinten az adóbevallást legkésőbb május 31-ig kell benyújtani, emellett évente kétszer előleget is fizetni szükséges.
A reklámadó jogi környezetének változása és annak következményei komoly hatással lehetnek a magyar piacon működő vállalkozásokra. A helyzetet komolyan figyelemmel kísérik az iparági szereplők, hiszen az adó visszavezetése a gazdasági teljesítmény romlásához vezethet.
További részletek érdekében érdemes tájékozódni az Adózóna portálról.
Friss hírek és események a 24.hu-n.
Forrás: 24.hu/fn/gazdasag/2025/11/24/reklamado-media-adozas-adoemeles-eu-oszi-adocsomag-parlament/
