Meghatározó Fordulat: A Ryanair Prime Megszűnése
Nyolc hónappal a bevezetése után a Ryanair bejelentette a Ryanair Prime tagsági szolgáltatásának megszüntetését, amit a Bloomberg közölt. Az indoklás szerint a próbaperiódus költségei meghaladták a várt bevételeket, így a légitársaság kénytelen volt a program végét hirdetni.
A közlemény szerint több mint 55 000-en regisztráltak a Ryanair Prime-ra, amely összesen 4,4 millió euró bevételt generált. Ezzel szemben a „bérlet”-et vásárló utasok 6 millió euró értékű kedvezményes repülőjegyekhez jutottak. Az eddigi Prime-tagok számára a fennmaradó időszakban még elérhető lesz az előfizetés, azonban új tagok belépését péntektől már nem fogadják.
Dara Brady, a Ryanair marketingigazgatója hangsúlyozta, hogy a program nem teljesítette a nyereségességgel kapcsolatos elvárásaikat. Az éves szinten 79 euróba kerülő Ryanair Prime keretein belül a tagok olcsóbb repülőjegyekhez, utasbiztosításhoz és legfeljebb 12 utazás esetén ingyenes, előre lefoglalt ülésekhez jutottak. Michael O’Leary, a Ryanair vezérigazgatója, aki kezdetben szkeptikusan állt a tagsági díjak bevezetéséhez, 2,5 milliós bevételt várt a szolgáltatástól, azonban a várakozások nem teljesültek.
Következmények és Kérdések
A Ryanair Prime bukása rávilágít a fapados légitársaság piaci stratégiájára, amely eddig alapvetően a költségek minimalizálására épült. A program megszűnésével új kihívások elé kerül a vállalat, hiszen a hagyományos légitársaságokkal folytatott versenyben olyan innovatív megoldásokat kell keresnie, amelyek valódi pluszt nyújtanak az utasok számára. A Ryanair eddigi aktivitásai a lojalitásprogramok világában példa nélküli üzleti leckékhez vezetnek.
Az eltűnő Ryanair Prime mellett az utasok számára fontos lehet a légitársaság által kínált repülési alternatívák átértékelése, valamint a jövőbeli döntések meghozatala. Ez a helyzet nem csupán a Ryanair-ra, hanem a fapados légitársaságok általános helyzetére is kihatással lehet, hiszen a fogyasztói elvárások folyamatosan változnak, és a légitársaságoknak alkalmazkodniuk kell.
Forrás: 24.hu/fn/gazdasag/2025/11/28/ryanair-prime-berlet-megszunik-veszteseges/
